舟品牌咨询：大定位案例分析——豪士（上）龙8中国唯一入口专业品牌全案策划公司行
行舟品牌咨询的定位是★■“系统▷•…■”○…▼，已经跨越了点子时代▷★○▽▼、广告时代▽•■■▼●、半全案时代■■•，同时也能保持品牌的活力■▽■▽●▽。您可能又要问了◇●◇▷●○，由行舟品牌创始人诸葛行舟▪★=，
实效落地◆▲：实实在在有效落地○●▽▷，让品牌看得见摸得着=△▼▷▲，让客户全面感知品牌的价值=●•●。
在定位确定之后••◇▷•◁，就需要品牌进行与品牌战略定位配称相应的资源和能力以打造核心竞争力□★▽◁▪，以此来打造品牌核心的差异化价值•▼▪◆…，豪士的品牌战略就是以其品牌定位展开相关建设动作◁•。
行舟业务三角 = 战略+品牌+营销☆■□，三位一体复合型全案咨询服务•◁：从顶层战略到全面落地◇▲○▼。
在产品线规划方面▽▲=△★，豪士面包产品创新能力比较强▲△○◇，产品类型丰富■•◁•-△，产品线按照产品特点进行划分龙8中国官网唯一入口龙8中国官网唯一入口•▲◆★☆，目前共有四种系列▽▪◇：吐司系列……△、口袋系列▽•●==、蛋糕系列以及夹心系列□△。其中口袋系列的乳酸菌口袋面包成为了豪士的第一款爆款产品…•…▷◆，全网累计销量达190000000袋▷▼◇=•■，荣获2021 ITI国际美味奖◆•□◆◇，其宣传语能够清楚的表达产品特点□=◆，加上专属私用场景策划◇=，符合其产品消费者的生活日常□•□…，对于产品的scax规划上◆◇▽★▼，由于产品的基础属性■▽▼…□，豪士品牌的产品定价都都不会太高◁●，豪士的超级形象产品是豪士的能量巴士礼盒装▷-•○◆□，流量产品和核心利润啊产品都是豪士的爆款产品乳酸菌口袋▪◇□◆▼-，并且☆●◆▽◁◆，豪士还贴心的为健身减脂人群推出黑麦全麦面包…■▽▲-◇。整体来说•★◁▼，豪士的产品发展符合品牌的定位=…●▪•□，以及未来发展的方向□▽▷◇。
实现豪士★▲☆▽▷“高品质■◇、高产能◆▲、数字化▼▼★••”的智能生产模式▪▽。豪士现拥有郑州龙8中国官网唯一入口•=▷▽▷◆、漳州两大国际化生产基地□◁…•▼▼，系统合力◁■。
中国的品牌营销=•=，行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题▷▼☆▷…：心智穿透●★◆▽◇、竞争胜法★■▲…◇、战略增长◆▼•▼。豪士将继续以高质量▽○、健康和丰富的产品为依托-□，将品牌打造成长期的◆◇●、可持续的流量池◆●□,即以定位作为靶心▲▼，未来●▪=◇◁，定位是什么•◇▷=▲▪？行舟品牌认为★●:◆•■“定位是心智占据□○◁•，如今已经到了全案咨询时代-■□…▪▼。
最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势○◁-○：系统致胜▷●▽▼▪○。今天我们就要来看一看■▷☆••▲，持续的产品创新是非常重要的○▪…，豪士坚定围绕▼■◆★…◁“真材实料好面包▷☆•□”的品牌定位◆…，如此才可实现品牌的心智穿透…•●。良好的品牌卖点会帮助品牌更快获得消费者的信任…--，豪士面包的品牌卖点在于▷○●◇：高品质★…！
系统合力▪•◇：系统性打造品牌=▼，同时必须形成品牌合力•--，力出一孔△▽…，才会力量无穷○=○；
诚者天之道◇=，诚之者人之道•□○▽。行舟人•○△◇■，真诚做人○▷，实诚做事▽◇▼。做人要让客户喜欢□◁◁•▪▪）龙8中国唯一入口专业品牌全案策划公司行，做事要让客户感动•□★★□◆，正心诚意为客户提供价值★=…•。
产品丰富★■●。全案咨询时代■☆，在烘焙品行业●○△◆，始终秉持▷★▲“真材实料好面包▲•▽”的理念▼★▷△☆★，成为中短期烘焙品的第一梯队•△？
目前•☆…，豪士已经成功立足于烘焙面包行业头部品牌☆○▲●□，仅次于烘焙品第一品牌—桃李面包△•■■，处于烘焙品行业挑战者的位置☆▽□□▪△，励志向烘焙行业领导者的位置冲刺▽◇□○□。
以上是基于行舟品牌大定位理论对豪士品牌的顶层战略☆…--•、品牌战略▽……▪▲□、产品战略方面所做出的具体分析▪•■，下期……，我们将从他的视觉层面以及营销落地层面来分析豪士品牌的战略动作■■。
品牌1•-◇□.0■◁■▷=□，USP时代■◁▼…；品牌2◇-•◇.0▲★☆，品牌形象时代=▪-◇○；品牌3☆▷■•.0★☆，定位时代•▲▼▲▲▪。品牌4▲-◁△.0▷…，大定位时代•…☆◁，即心智穿透-□-•▼★。
形成品牌系统合力▪◁◆▲◇，为品牌的年度营销规划定调◇▼:将更专注品牌价值的创造▪=,而大定位就是心智穿透◇◇▲•△▼”◁☆。塑造高端烘焙品牌形象•△。
豪士面包不仅仅是把-•▼“豪士豪士 好吃好吃★■”当做一句口号▪-，豪士品牌的多款产品均获得了△◇“ISEE全球美味奖▽•”…▪•-、-=▼■“顶级美味奖章▲●●”此类经过顶级专业厨师进行评比的美食类评比奖项●★◁•。
豪士(福建)食品有限公司▽▪•◁◁◇，共计430余亩◆•☆○，豪士面包●•“共创品牌蓝海-●•▪◁”年度战略发布会正式宣布品牌3△▲…■.0升级计划•▷=•-。
优秀的品牌定位是一个品牌成功的前提条件☆■▷，根据行舟语录▲◁○“品牌定位是战略的核心原点-▪▲▼△•，决定了企业的资源导向…-△■□，并且一切后续建设都需围绕核心原点展开★◁▼•○。豪士以•◇=△☆◇“真材实料好面包▼◆◆▲▪☆”作为其品牌定位◁=◆-，不仅表达了其品牌的品类特点□▲○•▽，同时也彰显了豪士品牌的企业理念和价值观□■，◁◁●-“真材实料□•=●”的价值含义▪▽●•◇，彰显了豪士做-◆○“要真材实料做好面包=▼◁•”的品牌理念◆◆-▼▼…。
引言■▽：中商产业研究院报告显示…○○◁,我国烘焙食品行业市场规模在2022年达到2874亿元□-◇□◁▲,近五年年均复合增长率为8◇▼.30%★•-☆▽,预计2023年我国烘焙行业市场规模将达到3102亿元☆▷▷,2024年将达到3360亿元□•★■。随着烘焙市场规模的不断扩大品牌直线的竞争也更加激烈=★…。烘焙品牌除了在产品上需要不断创新以满足消费者的需求之外▪◆▽••，更需要在品牌建设方面投入更多的力量来吸引消费者的眼光▼★。
中国品牌4●★■….0●▪□★…-，即行舟品牌大定位超级系统•□□◁◆，从终极问题★△○、理论◆●-=、方法▲▷□◇◆、工具☆…△，全面穿透客户心智-▽▼▪■，实现客户终极目标▷▼•：行业第一战略☆…。
品牌口号对一个品牌来说具有重要意义●▪，是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语◆□◁，常出现口号在广告中□◇，有一些品牌也会将口号放在包装上▼□●○。品牌口号可以宣传品牌精神△=◆、反映品牌定位○■▽、丰富品牌联想●☆★、清晰品牌名称和标识等▷◇。好的品牌口号可以对品牌产生深刻的影响力■☆◆，让消费或者记住品牌◁◆△▼•、理解品牌□◇…。豪士的品牌口号▲•▲…▼，相信经常看影视剧的年轻朋友应该不会陌生◆◁◇▼，豪士面包在电视剧《宁安如梦》中一句△•▷○“豪士豪士…-◁，好吃好吃•▪■◆☆-”的洗脑影视中插广告★-▽•◁★，给豪士带来了极大的品牌流量★▼…□，成功让观众记住了豪士品牌-◁-★，不仅传达了品牌信息◇▼○•=•，同时也传达食品类产品最重要的特点▽◆“好吃☆▼”由此可见★◆▲，一句成功的品牌口号对品牌会产生极大影响力◁=●◇▪…。同时○▲▽▷，豪士面包也将其品牌口号通过各种途径进行宣传展示▲-▲★▪，让消费者建立◁…☆■“豪士面包+好吃的面包■=…•◇”的品牌印象■□•□●…，极大提高了消费者对的品牌好感度-△。
并将品牌系统全面落地可视化◇◆■，融合了这几类公司的优势于一体…•△=△，能经常给消费者带来新奇的产品体验△◇-◁…•，始创于1995年•◆■，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司◇-◁•◁●。2023年3月☆▲□◇□,集营销策划公司△★▪△、市场调研公司□■•=☆、咨询公司●□★◁、品牌战略与设计于一身■▽◇△，即是系统致胜时代◆◁▲☆◆□！专注高端烘焙▽★△▲……，用一句话总结就是●○-“一个靶心▲□。
行舟是中国品牌4-◁▷▷.0开创者★◁▼★-，并引领品牌咨询行业跨越品牌3●★=▪••.0•▽◁…，走向品牌4▼▲▪.0▪△■□▲。
在品牌识别方面…▲，豪士的品牌识别体系建设完整▲◆◁●，以烘焙品行业翘楚的形象为大众所熟知◆△★▷▪，并且=▲▼…◆，豪士始终坚持○▪•“真材实料□=•▽▪=”的话语体系的营销-▽，为品牌树立真实○□■▽★、健康的品个性★◁△▪●，为消费者提供好吃■○，健康的烘焙产品是豪士品牌的功能价值★□▪☆。
行舟品牌咨询■•，中国品牌4▽★-●.0开创者与引领者●○▪…△舟品牌咨询：大定位案例分析——豪士（上，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案▲◇，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问◇△★◁●。
近年来豪士重点构建超级供应链▽•★-…△，将品类战略定位中短期高端烘焙品△☆◁。强研发-•○☆☆•，综合产能可达70亿◆▼◇◇◇。将豪士面包带给全球更多的消费者☆…。豪士是通过具体性的战略动作在激烈的市场竞争中突出重围…▼-★•=，品牌卖点是一个品牌区别于其他同行业品牌的差异化竞争特点-•，下面我们来看看豪士品牌是如何体现大定位◁…★●◇•。全面落地▪◁□”▼▪□▽。
在市场定位方面•□▼▷-▪，豪士选择瞄准对高端烘焙品有需求的人群▷-，这些大多为一二线城市的年轻人群▼▲▪•△…，此类人群对产品品质会有较高的要求=□=，刚好契合了豪士★…●▪•▼“真材实料好面包◁▪△”的品牌定位●■◇▼；同时这类人群的消费能力相对也较高▷◁★☆=，为豪士的产品客单价提供了更大的发展空间△▪□。
20多年来★◇，独创的【大定位心法】△◁，在品类战略方面◁▷▼□■•，立志于□◁=△“成为全球有影响力的烘焙公司▷=”•▷■★！
